Đầu năm 2009, ngay sau khi nhậm chức Tổng Giám đốc FPT, ông Nguyễn Thành Nam đã công bố chương trình hành động của mình, trong đó việc đầu tiên ông sẽ thực hiện là bảo vệ thương hiệu FPT, lấy truyền thông làm trọng tâm. Theo ông Nam, FPT đang sở hữu một thương hiệu rất có giá trị. Việc FPT cần làm không phải là xây dựng mà phải bảo vệ, gìn giữ nó.
Ngày 21/5/2009, HĐQT họp và đưa ra thông điệp truyền thông về thương hiệu áp dụng thống nhất trong toàn tập đoàn FPT là: "FPT LÀ TẬP ĐOÀN CÔNG NGHỆ CÔNG TIN VÀ VIỄN THÔNG".
Ngày 14/9/2009, HĐQT FPT thông qua chiến lược “One FPT": thống nhất toàn Tập đoàn. Theo đó, các CTTV phối hợp bảo đảm sản phẩm/dịch vụ/giải pháp tốt nhất cho e-citizen – đại chúng; các sản phẩm/dịch vụ/giải pháp công nghệ này sẽ có thương hiệu riêng, nhưng phải luôn gắn với thương hiệu FPT, chứ không gắn với tên các CTTV; các sản phẩm/dịch vụ không thuộc lĩnh vực CNTT – Viễn thông sẽ không gắn với thương hiệu FPT đầy đủ.
Ngày 26/11/2009, FPT quyết định chọn Công ty quảng cáo JWT Việt Nam – thuộc Tập đoàn Quảng cáo toàn cầu WPP, là đơn vị triển khai dự án tư vấn chiến lược cho Tập đoàn FPT.
Giám đốc Thương hiệu và Marketing FPT Lê Trung Thành đã chứng kiến việc ông Trương Gia Bình và ông Nguyễn Thành Nam tỉ mẩn lựa hàng trăm mẫu logo, để chọn ra một phương án “kế thừa” nhất, bởi các ông này rất sợ “không ai nhận ra đứa con đi phẫu thuật thẩm mỹ về”.
Ảnh minh họa. Nguồn: Anh Dũng
“Logo FPT mới có những nét cong dựa trên những đường trong hội tụ những tinh hoa về FPT, những đường tròn này cũng là hình ảnh lan tỏa sức mạnh từ những ứng dụng công nghệ mang đến cho cộng đồng. Những đường cong uyển chuyển liên tiếp, có xu hướng vươn lên, tựa như những ngọn lửa sinh khí mạnh mẽ luôn bừng lên đầy năng động.
Kiểu dáng 3 khối màu quen thuộc được tạo góc nghiêng 13 độ so với chiều thẳng đứng. Số 13 là con số linh thiêng luôn gắn bó với lịch sử thành lập và thành công của FPT – tạo cảm giác đi tới vững vàng.
Logo FPT mới kế thừa và phát huy sức những giá trị cốt lõi của Thương hiệu FPT với 3 màu đặc trưng khá nổi bật. Màu cam được nhấn mạnh trong logo như sự ấm áp của mặt trời, là màu tràn đầy sinh lực, năng động, trẻ trung và kích thích nhiệt huyết sáng tạo cho một thế giới tốt đẹp hơn. Màu cam cũng là màu thân thiện và cởi mở, thể hiện sự sẵn sàng chia sẻ, gắn kết trong cộng đồng.
Màu xanh lá cây trong logo bổ trợ cho ý nghĩa sức sống mạnh mẽ hòa hợp từ tự nhiên. Đó là màu của sự thay đổi và phát triển.
Màu xanh dương đậm cũng là màu của năng lượng tự nhiên xuất phát từ vũ trụ. Màu xanh dương tạo cảm giác mạnh mẽ và liên tưởng đến trí tuệ, đến tính bền vững, thống nhất.
Chữ FPT được thể hiện bằng font chữ kỹ thuật số Phantom Digital, tạo ấn tượng công nghệ và hiện đại ngay từ cái nhìn đầu tiên. (Theo Hướng dẫn sử dụng logo FPT - 2010)
Logo FPT Tiếp nguồn sinh khí
Ban Điều hành quyết định chọn ngày thành lập FPT (13/9/2010) làm thời điểm công bố logo và hệ thống thương hiệu mới.
Ngày 09/09/2010, Chủ tịch HĐQT FPT Trương Gia Bình chia sẻ:
“Sau hơn hai thập kỷ phát triển, FPT đã khẳng định vị thế của một doanh nghiệp Công nghệ thông tin và viễn thông hàng đầu Việt Nam. Chúng ta đã chinh phục đỉnh cao 1 tỷ đô la Mỹ doanh thu, đã vững vàng vượt bão táp khủng hoảng năm 2008 và 2009. Chúng ta đã có hàng triệu khách hàng và thương hiệu FPT đã được biết đến rộng rãi trong và ngoài nước. Tất cả là nhờ sự sáng tạo, tận tụy hết mình của đội ngũ lãnh đạo và sự phấn đấu không ngừng nghỉ của hơn 10.000 người FPT...
Hội nghị Chiến lược năm 2009 đã khẳng định FPT tiếp tục kiên trì theo đuổi chiến lược “Vì công dân điện tử”, dựa trên nền tảng Công nghệ thông tin và viễn thông, hợp lực sức mạnh tổng hợp từ tất cả các đơn vị thành viên, để đưa ra các sản phẩm/dịch vụ tiến vào thị trường tiêu dùng đại chúng... Với định hướng kinh doanh mới này, thương hiệu FPT cần phải gần gũi hơn, tin cậy hơn và gắn bó hơn với công chúng.
Thay đổi logo và thông điệp “Tiếp nguồn sinh khí” là bước khởi đầu quan trọng, đánh dấu sự chuyển mình của FPT. Một FPT mới hiện đại hơn, năng động hơn và thân thiện hơn với khách hàng. Thương hiệu mới là biểu tượng của Một FPT, thể hiện sự đoàn kết nhất trí, đồng tâm hiệp lực, là mái nhà chung của mỗi người FPT chúng ta. Thương hiệu mới thể hiện ý chí, tinh thần hết mình và tình cảm của mỗi người FPT đối với khách hàng, và thể hiện cam kết chất lượng của chúng ta đối với người tiêu dùng. Các công ty thành viên sẽ tận dụng được sức mạnh của FPT và cùng xây dựng một thương hiệu thống nhất. Cấu trúc thương hiệu mới cũng sẽ giúp hình ảnh FPT mạch lạc hơn, dễ hiểu hơn và nhất quán hơn đối với các nhà đầu tư, khách hàng và công chúng nói chung”.
Logo và Slogan của FPT được áp dụng từ ngày 13/9/2010.
Nguồn: Bảo tàng FPT
